8868体育官方网站特效流视频再出爆款!慧慧周2个月涨粉500万如何打开天花板?
2018年,抖音达人最崇拜“技术流”,当时谁把技术玩得溜,谁就是第一。当时,抖音涌现了如黑脸V、疯狂特效师等主打特效视频的头部达人。
然而,随着平台的发展、行业的变化,短视频的赛道越来越多,特效流视频似乎并没有那么吃香了。
2018年初,特效流达人“慧慧周”凭借两条“控雨”特效视频涨粉80万,素材也被抖音制成#我就是“控雨”有术#的线亿。
之后,慧慧周的成长十分平稳。直到今年5月,慧慧周凭借一个滑板飞跃地铁特效视频,获赞220万,再次爆红。据统计,其在近2个月打造了7个点赞破200万的爆款视频,并吸粉500万。
近日,短视频工场专访了“慧慧周”背后的IP商业化机构操盘手——创壹视频联合创始人梁子康。在短视频内容赛道竞争愈演愈烈的当下,特效流视频的天花板在哪?连续打造“超级爆款”的背后又有怎样的方法论?
在优质内容创作者看来,任何赛道、任何时候都有机会,或许并不存在入局早晚的问题。
2018年1月21日,“慧慧周在抖音发布第一条短视频——特效“控雨”,撑伞站在雨中,雨滴随着她手的方向停滞、摆动、落下,仅第一条视频的点赞数就达到了89万。
素材被制成贴纸,引来杨紫、吴建华等多位明星的互动参与,#我就是“控雨”有术#线亿次。初初踏入短视频,“控雨”为“慧慧周”迅速打开了声量。
紧接着,慧慧周又推出“控牌”“控雪”系列视频,确定了特效流内容的定位。2018年底,慧慧周的粉丝数达到了200多万。
然而,当时仅仅是短暂的红火。慧慧周背后的机构创壹视频联合创始人梁子康回忆称:“当时的整个特效赛道竞争是很激烈的。”
除此之外,短视频风口正盛,也吸引了大批达人、机构涌入,搞笑、剧情、美妆等内容赛道齐开花,用户对特效视频的关注反而逐渐消散。
5月14日,慧慧周发布视频《我可能会撞上流行,也可能会耗光燃料,但我也要堵上所有风险去见你》,迅速引来了大批网友的关注。
列车停运的通告声想起,脚踏滑板,车门打开的瞬间奋力一跳,穿过斑驳的光亮踏进另一列车间,该视频获赞220万。
快速切换的镜头搭,搭配上节奏性强的热门音乐,5月25日,“慧慧周”发布的2周年回顾视频获赞361.5万。
“抖音粉丝破1000万,全网粉丝破2000万,平均单条视频播放量2000万+,近6个月23条视频破百万点赞。”
6月19日,“慧慧周”所在IP商业化机构创壹视频的联合创始人梁子康,在朋友圈晒出了这份粉丝破千万的成绩单。
据场妹统计,距5月14日的爆款视频至今,短短两个月的时间,慧慧周共有8个视频点赞数突破了200万。
凭借多个爆款特效视频,“慧慧周”在两个月涨粉500万,目前粉丝总量已达到1206万。
如今,在“慧慧周”的第一条控雨视频下,仍然有粉丝“考古”打卡。闯入短视频两年,“慧慧周”赶上了特效流视频的第二次爆发。
一个爆款的出现,或许是有许多运气的成分;而能在短时间内持续打造出多个爆款,无非是两个原因:特效流视频正在迎来第二个春天;团队的内容实力足够硬。
从行业的角度来看,特效流视频向来以制作精良、特色鲜明而备受追捧。但与此同时,特效视频的制作成本非常高,且对团队的技术实力要求很高。
据了解,创壹视频的本体就是一家特效影视公司。目前,除了慧慧周之外,创壹视频还成功孵化了宇航员小五、非非宇、拍照自修室等多个特效流IP账号,全网粉丝总量超过4000万,月播放量破10亿。
其中,播放量超过1000万次的视频有200多个,单个创意视频最高播放量超2.5 亿次。
6月以来,创壹视频全网视频总播放量已突破20亿,抖快平台共涨粉超过700万。激烈的赛道竞争之下,保证优质的内容生产能力是创壹视频的重要法则。
公司团队成员在60多人左右,由后期中台(剪辑、三维、合成部门)、执行部门、前期策划部门三个部分组成,其中,仅中台的内容创作团队就占据了整个公司三分之二。
“2018年的时候,我们每周都会组织一个大会,不管是哪个岗位的成员,都必须要拿出一个方案出来。”
从选题策划、到创意包装,甚至是服装音乐等都必须思考完整,然后通过PPT的形式在会上进行展示,最后全员评估,合适的选题则会进入到公司的选题库中。
聚焦到数据层面,创壹视频也提出了不同的指标排序——播放量点赞量粉丝数。
“很多公司可能觉得三个指标中粉丝数是最重要的,但在我们看来播放量却是最重要的。”梁子康解释说,“因为抖音还是以公域流量算法为主,如果没有持续的优质内容产出,就算是关注你的粉丝,打开率也是很低的。”.
“这个视频能不能触动公域流量的算法,帮助我这个账号进入到更大的公域流量池,我们认为具体就体现在视频数据表现上,也就是视频的播放量。”
“早期我们觉得内容形式要大于内容自身,但随着慢慢成长,最终要实现的是内容大于形式。”
2020年6月5日,慧慧周发布视频《女子本弱,为母则强》,在孩子将被抱走的那一刻,后背张开的巨大翅膀紧紧地将孩子护在心口,视觉冲击和情感共鸣引来许多网友纷纷留言“看了不知道多少遍,看一遍哭一遍......”
据创壹视频提供的数据显示,慧慧周6月份发布的三条“翅膀”系列视频,总播放量已超过4亿,最高获赞338.9万。
首先是不断迭代,经历了制造、共鸣、共情3个阶段;其次从跟热点8868体育官方网站、到生活化的场景,来寻求用户的心理认同和情感共鸣、到触发用户更深层次的情感体验,
凭借系列爆款视频再度掀起特效热,达人和机构看到了新的赛道机会。但梁子康坦言,要做出优质的特效视频并不简单。
“2019年,公司整体投入在内容方面的支出就超过千万”相比于其他赛道,特效视频的灵魂在于后期技术,这对拍摄设备和团队技术创作能力提出了极高的要求。
目前,创壹视频的变现模式包括达人广告、直播、电商以及To B整合营销四个板块。其中,达人广告和To B的短视频营销是公司收入的主要来源。
据星图数据显示,慧慧周的内容广告报价为:1至20秒视频报价为25万,21到60秒报价35万,目前已接单48条。
在To B营销方面,创壹视频也推出了联合IP、知识付费、代运营等多种合作方式。
目前,与创壹视频合作过的品牌包括有华为、凯迪拉克、海澜之谜(lamer)、oppo、联想、中国平安、招商银行、伊利、Vivo、百事、碧桂园等;旗下的“壹课学院”也已推出超过200个精品课程,视频播放量达3545万,微信公众号“拍照自修室”粉丝用户超50万。
随着电商直播的风口越吹越热,许多达人纷纷入场直播,慧慧周也在4月份开始尝试直播带货。
据新抖数据显示,5月1日,慧慧周直播4小时40分钟,累计观看人数15万,卖出商品2.3万件,总销售额165.67万元。
谈及对直播和带货的看法,梁子康表示,对直播电商很谨慎,将精力放在优化设备和寻找供应商上,保证产品质量。
同时,梁子康希望将电商直播间娱乐化,从创壹视频的独特和优势出发,做“内容”直播带货。
“直播间不应该只是一个卖场,一进去就让用户买东西。从营销前端入手,提升用户在直播间的观看体验,我们认为,或许娱乐化带货,可以为电商直播市场的泡沫,带来一定的缓解效果。”
7月16日,“慧慧周”发布视频《这是你没见过的全新版本》迅速冲上了音乐“Maria”视频榜单的第一名,仅半天播放量已突破5000万。
“接下来的计划,就是用我们已经得到的爆款视频法则,去打造更多的爆款视频和头部账号。”
烧钱做爆款的打法或许见效慢,但持续打造爆款的能力是一个内容机构的立身之本。毕竟,沉下心踏踏实实做内容、养成大IP,实在难能可贵。
正如慧慧周在粉丝破千万时写道“特效流赛道的天花板是需要我们自己撑开的”,梁子康对未来的发展也很有信心:“一个机构能否持续发展,在于创作者的创意和内容迭代速度,我们对自己很有信心。”
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